Einfache Werbung funktioniert immer schlechter. Viele Studien zeigen, dass Zielgruppen immer häufiger von Werbung genervt sind und diese im Online-Bereich über Ad-Blocker unterdrücken. D.h. Werbebotschaften kommen nicht mehr an. Genau hier setzt das Native Advertising an, um die Zielgruppen dennoch zu erreichen.
Was ist Native Advertising?
Native Advertising ist auch Werbung, jedoch werden die Inhalte so verpackt, dass sie nicht mehr wie solche aussehen. Dies funktioniert am besten über beratende und inspirierende Inhalte, die genau zu den aktuellen Interessen der Zielgruppen passen.
Wo wird die native Werbung eingesetzt?
Native Artikel sind im Grunde nichts anderes als guter redaktioneller Content, der die werblichen Botschaften am besten komplett weglässt oder zumindest versteckt. Je redaktioneller der Content ist, desto besser funktioniert er auch bei den Lesern.
Und dann gibt es noch das Thema der Platzierung. Denn Native Advertising wird nicht auf den eigenen Webseiten der Unternehmen genutzt, sondern auf Fremdportalen – von sogenannten Publishern. Beim guten Native Advertising wird der Inhalt stark an die Zielgruppen und die redaktionelle Machart und den Duktus des Publishers angepasst. So werden die User und Leser vom Inhalt und der Marke oder dem Produkt des Auftraggebers überzeugt.
Du solltest Native Advertising nur im hochwertigen Umfeld nutzen. Sprich uns gerne an. Wir kennen gute Online-Vermarkter.
Kennzeichnung der Veröffentlichungen
Die Native Articles werden über einen kleinen Hinweis am Anfang des Artikels kenntlich gemacht. Ansonsten unterscheiden sich die Artikel kaum von den nicht-werblichen Artikeln des Publishers. Native Artikel müssen auch online ordentlich deklariert werden.
Welche Produkte lassen sich so gut vermarkten?
Wir nutzen die nativen Werbefirmen wie auch das Content-Marketing besonders gerne für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen. Hierüber lassen sich sehr gut Interessenten und Leads gewinnen.
Unterschied “Native Advertising” und “Content- Marketing”
Im Großen und Ganzen lässt sich Content-Marketing als ganzheitlich-holistischer Ansatz verstehen, der Earned, Owned und Paid Media zur Verbreitung von Content nutzt. Native Advertising ist ein bezahlter Content, der besonders der Vermarktung und Verbreitung der Inhalte dient. Dabei handelt es sich nicht um Content-Marketing, sondern eher um Content-Vermarktung.
Sprich uns gerne an, wenn du Fragen hast.
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