Die acht großen Native-Advertising-Trends in 2023

Steigere durch diese Native Advertising Trends dein Online Marketing!

Du kennst das bestimmt: Mittlerweile gibt es so viele Anzeigen, dass man oft genug genervt ist. Oftmals siehst du den Wald vor lauter Werbebäumen nicht mehr.

Viele sind gegenüber offensichtlicher Werbung misstrauisch und das nimmt immer mehr zu. Native Advertising wurde entwickelt, um diesem Misstrauen subtil entgegenzuwirken. Und heute, im Zeitalter der digitalen Medien, ist es wichtiger denn je.

Was ist Native Advertising?

Native Advertising passt sich an das Format der Host-Plattform an. Design, Layout und Inhalt integrieren sich in den organischen Content, um dich auf eine weniger aufdringliche Weise zu erreichen als herkömmliche Anzeigen.

Wie funktioniert Native Advertising?

Der Clou bei Native Advertising ist, dass es dich nicht stört. Bis auf wenige Hinweise würdest du gar nicht merken, dass du eine Anzeige siehst. Das öffnet uns viel mehr für die Botschaft der Anzeige als herkömmliche Werbung. Studien zufolge sehen 77% der Nutzer native Anzeigen nicht als Werbung an. Native Anzeigen haben gegenüber herkömmlicher Werbung 53% mehr Views und eine 40-mal höhere Klickrate.

Die aktuellen Trends

Laut dem Native Advertising Institute wird Native Advertising 2021 74% der Werbeeinnahmen ausmachen. Um weiterhin auf dem Radar zu bleiben, müssen wir uns den veränderten Gewohnheiten anpassen. Es ist wichtig, mit den aktuellen Trends in Native Advertising Schritt zu halten. Welche das sind, zeige ich dir jetzt!

1. Native Programmatic Advertising

Native Programmatic Advertising ist keine Zukunftsmusik mehr, es ist bereits Realität. Laut Outbrain setzten 2018 86,7% der Werbetreibenden darauf, und 2020 waren es sogar 87,7%.

Dieser Trend ist erfolgreich, weil er menschliche Fehler ausschaltet und Anzeigen effektiver platziert. Das Resultat: Native programmatic Werbung erzielt maximale Ergebnisse bei minimalem Budget.

2. Native Video

Cisco meint, dass bis 2021 Videoinhalte 80% des weltweiten Internetverkehrs ausmachen werden. Mit schnelleren Internetverbindungen konsumieren viele von uns Videoinhalte wann und wo wir wollen. Video kann komplexe Themen leicht verständlich machen und durch Geschichten eine emotionale Verbindung herstellen. Es wäre klug, Videomarketing in deinen Werkzeugkasten aufzunehmen.

3. Native Audio

Podcasts haben in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung erlebt. Sie sind mittlerweile fester Bestandteil im Alltag vieler – sei es auf dem Weg zur Arbeit oder beim Putzen. Eine super Chance also, durch Native Advertising unauffällig präsent zu sein.

4. User comes first!

Der Erfolg von Native Advertising basiert darauf, Mehrwert zu bieten – sei es durch relevanten Content oder reine Unterhaltung. Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen wir uns in das bevorzugte Medium des Nutzers integrieren und in Sachen Inhaltsqualität mithalten. Nur so können wir das Nutzererlebnis bereichern, statt es zu stören.

5. Personalisierung und Datenanalyse

Im Zeitalter von Big Data ist es unerlässlich, die Daten deiner Zielgruppe zu nutzen, um personalisierte Inhalte zu liefern. Native Advertising, das auf die individuellen Interessen und Verhaltensweisen der Nutzer zugeschnitten ist, hat eine deutlich höhere Erfolgswahrscheinlichkeit. Werbetreibende, die datengesteuerte Ansätze nutzen, können gezieltere und relevantere Anzeigen schalten, was wiederum zu einer höheren Engagement-Rate führt.

6. Mobile Native Advertising

Mit dem kontinuierlichen Wachstum des mobilen Surfens ist es unerlässlich, Anzeigen zu entwickeln, die für mobile Geräte optimiert sind. Mobile Native Ads, die sich nahtlos in den Content-Feed von Apps und mobilen Websites einfügen, bieten den Nutzern ein ungestörtes Erlebnis und verbessern die Chance, dass sie mit der Anzeige interagieren.

7. Authentizität und Transparenz

Die Nutzer von heute sind informiert und erkennen oft, wenn Marken nicht authentisch sind. Deshalb ist es wichtiger denn je, dass Native Advertising authentisch und transparent ist. Marken sollten ehrlich über ihre Absichten sein und echten Wert bieten, anstatt nur zu versuchen, Produkte zu verkaufen.

8. Integration von AR und VR

Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) bieten völlig neue Möglichkeiten für Native Advertising. Marken können immersive Erlebnisse schaffen, die die Nutzer in die Anzeigenwelt eintauchen lassen. Dies bietet eine völlig neue Ebene des Engagements und lässt die Grenzen zwischen Realität und Werbung verschwimmen.