Gewonnen: Columbus DMVÖ Award in der Kategorie Online
Silber beim DMVÖ Award
Wir freuen uns in Österreich für die Auszeichnung beim dortigen Columbus DMVÖ-Award:
In der Kategorie Online Werbung gab es für die Kampagne: „Arkadien erwacht – Eine Romanfigur wird lebendig Silber. (Kunde: CARLSEN Verlag)
Warum gab es diesen DMVÖ Award für die Jugendbuch-Kampagne?
Die Jury war begeistert von der Nutzung der Social Media in der Kombination mit Online-Marketing und Direkt-Marketing. Das ganze wurde verpackt mit einer schönen Geschichte, die die Zielgruppen im Bereich Jugend-Buch lieben. Deswegen setzen wir im Bereich Jugend-Buch immer genau hier an. Zielgruppen mögen es, wenn sie nicht direkt – wie in der klassischen Werbung – auf ein Produkt aufmerksam gemacht werden. Laute Werbung, plumpe Werbung ist bei der Zielgruppe und bei vielen Usern nicht mehr angesagt. Genau hier haben wir angesetzt
Kann man Werbung machen ohne zu werben? Und wenn, dann wie?
Ja, man kann. Werben ist einfach. Aber mit Zielgruppen zu spielen, sie auf falsche Fährten zu führen oder mit ihnen kontinuierlich zu interagieren ist die Königsdisziplin im Content-Marketing. Und wenn alles richtig läuft, brauchen wir nicht einmal das Produkt, um das es geht, zu benennen. In der Kampagne, die gewonnen hat, haben wir nämlich genau dieses gemacht. Die Zielgruppe hat selber herausbekommen, dass es sich um ein neues Buch / Produkt handelt, welches neu auf dem Markt erscheint. Aber welches Buch es ist, hat letztendlich die Zielgruppe selber herausgefunden. So wurde die Zielgruppe zum Fürsprecher und Influencer für den neuen Roman und das neue Jugendbuch.
