StartNeuigkeitenbrandsatz gewinnt für Blogger-Marketing den Virenschleuderpreis

brandsatz gewinnt für Blogger-Marketing den Virenschleuderpreis

brandsatz gewinnt den Virenschleuderpreis 2013! Auf der Frankfurter Buchmesse konnten wir den Preis in der Kategorie Marketingstrategien für unsere Aktion „Blogger-Marketing mal anders“ entgegen nehmen.

Der von Leander Wattig in Kooperation mit der Frankfurter Buchmesse seit 2011 vergebene Virenschleuderpreis gilt als einer wichtigsten Auszeichnungen des Buchmarktes. Der Virenschleuderpreis macht vor allem ansteckendes Marketing in der Branche sichtbar. Daher der Name!

Unser Projekt: Blogger-Marketing mal anders!

brandsatz überzeugte die Jury mit einer Blogger-Marketing-Aktion für ihren Kunden Carlsen zur Unterstützung der Neuerscheinung des Comic-Romans „Alisik“. Wichtigstes Kriterium der Kategorie Marketingstrategie war dabei die Fragestellung, ob die formulierte Zielsetzung möglichst effizient erreicht wurde.  Die Maßnahme oder Strategie muss somit erfolgreich sein.  Im Fall der Alisik-Aktion standen wir vor einer besonderen Herausforderung. Wir müssen die Zielgruppe für romantische Bücher und Liebesgeschichten an die für sie völlig unbekannte Form des Comic-Romans heranführen. Weiterhin müssen wir entsprechende Reputation und Bekanntheit in der Zielgruppe schaffen. Demnach eine schwere Aufgabe.

Was haben wir also getan?

Wir nutzten zur Umsetzung die von und bereits im Jahr 2012 geschaffene Community-Plattform bittersweet.de des Carlsen Verlags, die sich an die in erster Linie weibliche Zielgruppe der Liebesroman-Leser richtet und mit über 60.000 aktiven Nutzerinnen über eine entsprechende Reichweite verfügt. Der Ansatz: Über bittersweet.de wird entsprechende Bekanntheit und Reichweite generiert; die Reputation wird über Botschafter in Gestalt der auf der Plattform etablierten Blogger geschaffen. Die Herausforderung: Auch Buch-Blogger sind mittlerweile sehr gefragt und lassen sich ungern für vorgegebene Aktionen einspannen. Kernmotivation von Bloggern ist es, selbst kreativ zu werden und ihre Ideen und Interessen ihrer Community mitzuteilen.

brandsatz nutzte dieses Phänomen und ließ die Blogger deswegen selbst kreativ werden: Die Blogger mussten – zunächst unterstützt durch ein umfangreiches Promotion-Paket – mit einer eigenen Aktion ihre Community für den Alisik-Roman begeistern. Natürlich gab es Motivation für die Blogger. Über die Vorstellung der zehn besten, ausgewählten  Aktionen in der Community bittersweet.de erhielten die Blogger Reichweite. Und das ordentlich. Mit über 60.000 Nutzer hat bittersweet.de eine für sie eher seltene bis fast einmalige Reichweite in der für sie relevanten Zielgruppe.

Das Ergebnis: Eine Win-Win-Situation, Zahlen, die für sich sprechen und der Virenschleuderpreis. Wir sind immer noch ganz aus dem Häuschen und danken den Veranstaltern und der Jury für den großartigen Abend.

Vielen Dank an den Verlag für das Vertrauen und vielen Dank an die Jury für die Auszeichnung!