Kunde
Stadtreinigung Hamburg
Jahr
2023
Service
Beratung, Konzeption, Planung, Produktion, Social Media
Reels-Kampagne für die Gen Z zum Thema Anti-Littering
Müll, Schmutz und von Nachhaltigkeit oft nichts zu sehen: Viele junge Menschen nutzen Hamburgs Parks und Grünflächen insbesondere im Sommer und verhalten sich leider nicht immer korrekt. Doch wie sieht eigentlich dieses „richtige“ Verhalten aus? Was sollten wir vermeiden und mit welchen Problemen sieht sich die Behörde Tag für Tag konfrontiert?
Behandle #HHome wie dein Zuhause
Diese Thematiken haben wir in Zusammenarbeit mit der Stadtreinigung Hamburg und BUKEA in snackable Clips für die Plattformen Instagram und YouTube-Shorts verpackt. Entstanden sind vier kurze Clips, die authentische und realitätsnahes Verhalten der Zielgruppe im Alltag zeigen, aufklären und das, ganz ohne den Zeigefinder ermahnend zu heben.
Die Kampagne besteht aus drei Videos, die Alltagssituationen zeigen und einem Abschluss-Video, das im Interviewformat mit Hamburgs Umweltsenator Jens Kerstan sowie dem Geschäftsführer der Stadtreinigung Hamburg, Prof. Dr. Jürgen Siechau, produziert wurde. Umgesetzt wurden die Drehs on-location im Stadtpark-Hamburg.
„Behandle #HHome wie dein Zuhause – und gib dem Müll den Korb. Bei den vielen Parks und Grünflächen in Hamburg denken wir an Sommerabende, Picknick, Zeit mit Freund:innen im Grünen.“
„Entspannt am Wasser sitzen, was Kaltes trinken, durchatmen. Die Verpackung? Landet schnell mal im Wasser – aus Versehen, aber die Tierwelt: not amused. Die Fische im Aquarium bekommen Müll sicher nicht ab, warum dann die Natur?“
„An warmen Sommerabenden mit Freunden grillen? Der Einweggrill ist schnell besorgt, aber schön ist das nicht! Das Gras verbrennt und der Grill landet im Müll. Deshalb doch lieber den handlichen Mehrweggrill mit Beinen für den nötigen Abstand zum Boden einpacken.“
Die konzeptionelle Entwicklung, das Projektmanagement, Casting, die Kreation sowie die Produktion lief dabei unter Federführung von brandsatz.
Die Kampagne hat im Rahmen des Annual Multimedia Awards in der Kategorie Social Media & Influencer Marketing Silber erhalten.