Kunde
Guido Maria Kretschmer
Jahr
2017-2020
Service
Beratung, Konzeption, Strategie, UX/UI, Content-Marketing
FISCHER KJB
#liebeistsoscheisskompliziert: Ein eigener Instagram-Kanal für die Protagonistin
Der Verlag „FISCHER Kinder- und Jugendbuch“ gehört zu den S. Fischer Verlagen, die 1886 von Samuel Fischer in Berlin gegründet wurden. FISCHER KJB steht für moderne und anspruchsvolle Unterhaltungsliteratur für Kinder und Jugendliche und spricht Leser*innen ab zwölf Jahren an. Für die Neuerscheinung des Jugendromans „Liebe ist so scheißkompliziert“ sollte eine aufmerksamkeits- und reichweitenstarke Aktion umgesetzt werden, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und zum Kauf des Buches anzuregen.
Im Rahmen der Kampagne haben wir die Protagonistin der Geschichte mithilfe eines eigenen Instagram-Profils zum Leben erweckt. Mit authentischem und zum Thema des Buches passendem Content wurde der hierfür erstellte Instagram-Kanal „liebeistsoscheisskompliziert“ befüllt, um die Protagonistin Nele der Zielgruppe näherzubringen und den Inhalt des Romans anzuteasern. Ein Highlight der Instagram-Kampagne war das für die Buchvorstellung produzierte Video, in dem verschiedene Personen zum Thema Liebe interviewt werden und von ihren eigenen Erfahrungen berichten. Mit dem Instagram-Kanal konnten wir innerhalb von kurzer Zeit über 500 Follower*innen akquirieren und so viele potenzielle Leser*innen erreichen.
