Kunde
CARLSEN Verlag GmbH
Jahr
2010–2017
Service
Beratung, Konzeption, Strategie, Influencer-Marketing
Von Harry Potter bis Conni: Community-Building für Lesefans
Als einer der der führenden deutschen Verlage für Kinder- und Jugendbücher, Comics, Graphic Novels, Manga und Humor ist Carlsen seit über 60 Jahren eine feste Größe in der deutschen Verlagslandschaft. So zählt etwa Conni seit mehr als 25 Jahren zu den beliebtesten und bekanntesten Kinderbuchfiguren. Mit „Harry Potter“ und der „Biss“-Reihe veröffentlichte der Verlag Weltbestseller, die bis heute erfolgreich sind.
Um die Bindung der Leser*innen an den Verlag zu festigen und neue Titel bei der passenden Zielgruppe zu platzieren, hat brandsatz für Carlsen die Blogs „bittersweet“ und „buchschwestern“ sowie die dazugehörigen Social-Media-Kanäle bei Instagram und Facebook aufgebaut. Während „bittersweet“ vor allem Leser*innen des Genres „Romantasy“ ansprechen sollte, waren die Bücher und Inhalte des „buchschwestern“-Blogs auf junge Mädchen zwischen 10 und 14 Jahren ausgerichtet. Zusätzlich haben wir für Carlsen den Facebook-Kanal „Buch-Helden“ betreut, auf dem wir thematisch passenden Content zu Harry Potter und anderen Fantasy-Abenteuer-Büchern veröffentlicht haben.
Unsere Aufgaben umfassten die Erstellung von Inhalten sowie das Community Management für die Social-Media-Kanäle „bittersweet“, „buchschwestern“ und „Buch-Helden“. Außerdem waren wir verantwortlich für die redaktionelle Betreuung der Blogs „bittersweet“ und „buchschwestern“. Des Weiteren gehörte zu unseren Aufgaben die Konzeption, grafische Aufbereitung und Durchführung von regelmäßig stattfindenden Gewinnspielen zu Neuerscheinungen sowie aufwendigen Aktionen – beispielsweise Adventskalender oder der Geburtstag des Carlsen-Imprints „Impress“.
Mit auf die Zielgruppen zugeschnittenem Content und kreativen Gewinnspielkonzepten konnten wir sowohl auf den Social-Media-Kanälen als auch auf den Blogs hohe Interaktionsraten erzielen. Außerdem konnten wir die Bindung der Leser*innen an den Carlsen Verlag stärken, was sich vor allem auf dem „buchschwestern“-Blog durch sehr gute Werte bei der Besuchertreue gezeigt hat.