Earned Media

Was ist Earned Media?

Wenn wir über Marketing sprechen, dürfen wir diesen Begriff nicht ignorieren. Es handelt sich neben Owned- und Paid Media um eine der drei Hauptkategorien von Media. Dabei beziehen sich „verdiente Medien“ auf jegliche Publicity, die durch Mundpropaganda und andere nicht bezahlte Formen generiert wird.

Was ist Owned Media?

Owned Media ist ebenfalls eine der Hauptkategorien und umfasst alle Kanäle, die ein Unternehmen selbst besitzt und kontrolliert. Hierzu zählen Websites, Blogs und Social-Media-Konten. Im Gegensatz zu Earned Media wird Owned Media direkt vom Unternehmen geschaffen und gesteuert.

Was ist Paid Media?

Paid Media beinhaltet alle bezahlten Werbeaktivitäten. Hierzu zählen Anzeigen auf Suchmaschinen, Displaywerbung und Sponsored Posts in sozialen Netzwerken.

Die Bedeutung von Earned Media im Vergleich zu Paid Media

Earned Media spielt in der modernen Marketing-Landschaft eine entscheidende Rolle. Dies liegt daran, dass es Unternehmen die Möglichkeit gibt, Authentizität und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Denn die Inhalte werden von Dritten generiert und nicht von den Unternehmen selbst, was ihnen eine zusätzliche Schicht an Vertrauenswürdigkeit verleiht.

Die Herausforderungen der Earned Media und wie man sie bewältigt

Auch wenn die verdienten Medien viele Vorteile bieten, erfordern sie sorgfältige Planung und Strategie. Die Kontrolle über diese Form der Publicity ist begrenzt, und negative Bewertungen oder Kommentare können schwer zu managen sein. Daher ist es wichtig, aktiv darauf zu achten und entsprechend zu reagieren.

Fazit

Verdiente Medien stellen einen leistungsstarken Teil eines integrierten Marketing-Ansatzes dar. Die effektive Kombination von Earned, Owned und Paid Media kann ein kohärentes und effizientes Marketing-Ökosystem schaffen. Und das Beste daran? Es ist zugänglich und bietet eine hervorragende Plattform, um mit deinem Publikum in Kontakt zu treten.

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