GA4: die nächste Generation von Google Analytics

Was ist GA4 oder Google Analytics 4?

GA4 oder Google Analytics 4 ist die neueste Version von Google Analytics, die Ende 2020 von Google eingeführt wurde. Es handelt sich um eine völlig neue Art der eventbasierten Datenverarbeitung, die sich deutlich von der vorherigen Version, Universal Analytics (UA), unterscheidet.

Vergleich mit Universal Analytics

Im Gegensatz zu UA, das sessionbasiert ist, konzentriert sich GA4 mehr auf die Events und Nutzerinteraktionen auf deiner Website. Dies ermöglicht eine genauere und detailliertere Analyse des Nutzerverhaltens. GA4 legt auch einen größeren Schwerpunkt auf benutzerdefinierte Events und Parameter, wodurch es flexibler und anpassbarer wird.

Vergleich mit Piwik/Matomo

Piwik, jetzt bekannt als Matomo, ist eine Open-Source-Webanalyse-Plattform. Ein wesentlicher Unterschied zu GA4 ist, dass Matomo es ermöglicht, Daten auf deinem eigenen Server zu speichern, wodurch du die volle Kontrolle über deine Daten hast. Dies ist besonders wichtig im Hinblick auf die DSGVO, da du sicherstellen musst, dass die Daten deiner Nutzer geschützt sind.

Server in den USA und DSGVO

Da die Server von Google in den USA stehen, gibt es Bedenken hinsichtlich der Datenschutzbestimmungen und der Einhaltung der DSGVO. Mit dem Inkrafttreten der DSGVO müssen Webseitenbetreiber sicherstellen, dass sie die persönlichen Daten ihrer Nutzer schützen und entsprechende Einwilligungen einholen. GA4 hat einige Funktionen zur Anonymisierung der IP-Adressen und zum Ausschluss bestimmter Daten implementiert, aber es bleibt eine Herausforderung, vollständig DSGVO-konform zu sein.

Messung und Schätzung von Werten

Ein weiteres bemerkenswertes Merkmal von GA4 ist seine Fähigkeit, bestimmte Metriken zu schätzen, wenn die Daten nicht vollständig verfügbar sind. Aufgrund von Einschränkungen wie dem zunehmenden Einsatz von Ad-Blockern oder Datenschutzeinstellungen kann GA4 nicht immer alle Daten erfassen. In solchen Fällen verwendet es maschinelles Lernen, um die fehlenden Daten zu schätzen. Dies kann jedoch dazu führen, dass die Werte anders zu interpretieren sind, da sie nicht auf tatsächlich erfassten Daten basieren.

Do Not Track

Einige Browser und Erweiterungen bieten eine „Do Not Track“-Funktion an. Diese sendet eine Anfrage an die besuchte Website, das Tracking des Nutzers zu unterlassen. Es liegt jedoch im Ermessen der Website, ob diese Anfrage beachtet wird oder nicht. Mehr Informationen zum „Do Not Track“ findest du in unserem Artikel zum Thema Do Not Track.

Installation mit Google Tag Manager

Um GA4 auf deiner Website zu installieren, kannst du den Google Tag Manager verwenden. Dies ist ein kostenloses Tool von Google, das das Hinzufügen und Aktualisieren von Tags auf deiner Website vereinfacht. Mehr Informationen zum Google Tag Manager findest du in unserem Artikel zum Google Tag Manager.

Fazit

GA4 ist ein leistungsstarkes Tool, das viele Vorteile gegenüber seiner Vorgängerversion und anderen Analyseplattformen bietet. Es ist jedoch wichtig, die Unterschiede in der Datenverarbeitung zu verstehen und die notwendigen Schritte zu unternehmen, um DSGVO-konform zu sein.

Wenn du Unterstützung bei der Installation von GA4 benötigst oder Fragen zum Datenschutz hast, zögere nicht, uns zu kontaktieren. Wir helfen dir gerne weiter!